品牌:完美的图形设计将被记住

图形是否真正聪明并不取决于其令人愉悦的设计。潜在客户记住徽标更为重要。?

徽标是否真正聪明并不取决于其令人愉悦的设计。潜在客户记住徽标更为重要。

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记忆中的品牌:有趣的研究方法

招募了159位美籍美国人参加他们的“品牌记忆”调查。这些参与者被要求绘制十个受欢迎品牌的徽标,其中包括苹果,宜家和阿迪达斯。

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超过50%的参与者取得了最好的成绩

正如预期的那样,结果的质量差异很大。尽管要求他们绘制徽标,但他们中只有16%的人创建了几乎完美的图纸。另外37%的人提交了不错的草图,尽管并不完美。

参与调查的品牌应该对结果感到满意,因为大多数53%的参与者都很好地重新制作了徽标。自然,徽标的准确性越弱,则所涉及徽标的复杂性就越高。尽管如此,即使使用复杂的徽标,大多数参与者仍正确使用了相应的颜色。

图形必须简单明了

对于徽标设计,这证实了我们作为优秀设计师已经知道的事情。一个好的徽标非常简单,具有大胆的颜色,简单的线条和一些细节。在经过测试的徽标中,只有Apple和星巴克参与了在徽标中放弃自己的名字的实验。但是,星巴克最终获得了最差的测试结果。当然,所显示图形的复杂性也应归咎于此。
这项研究还表明,年轻的参与者倾向于比老参与者更精确地绘制徽标。一段时间以来,我们已经知道,一般而言,年轻人对广告的反应要比老年人大得多。
因此,“记忆中的品牌”证实了许多已经被解决多年的假设。这里唯一的新事物是获得此确认的观点。

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